Одежда-талисман

Якутия богата не только природными ресурсами, но и талантливыми людьми. Дизайнеры из республики участвуют в неделях моды и мировых проектах фешн-индустрии. Да и в целом якутяне следят за модными тенденциями. В последнее годы много брендов ушло с российского рынка. Ощущается нехватка разнообразия. В то же время в моду снова входит архаичность. Возвращение к истокам, переосмысление национальной одежды. Возможно ли создавать одежду в Якутии и о Якутии?

Николай Николаев — тату-мастер, дизайнер одежды. Учился в Китае на переводчика. По возвращении домой работал в гончарной мастерской «Камелек». В 2014 году основал тату-студию. В 2015 году впервые попробовал перенести творчество на одежду. Футболки и худи с принтами, стилизованными под эскизы тату, были тепло приняты якутской молодежью. В 2018-м совместно со студией Getstore выпустил коллекцию футболок. В 2024 году продолжает заниматься татуировкой и созданием одежды.

— Давай с самого начала. Изначально ты тату-мастер. Я следила за твоим профилем в социальных сетях. Уже тогда в твоих работах был виден фирменный стиль. Использование орнаментов, отсылки к эпосу олонхо — как это все переросло в создание одежды?

Николай НИКОЛАЕВ:

— Татуировкой я занимаюсь с 2014 года и всегда рисовал якутские эскизы. Рисую вообще всю жизнь, и у меня накопилось много других работ. Рисовать «в стол» тоже не очень хотелось, было желание применить работы в другом направлении. Первые шаги были в 2015–2016 годах. Сделал мерч для тату-студии. Были отпечатаны худи и футболки, в современном тату-стиле, но с национальным колоритом. Почти все сразу раскупили. Людям очень «зашло», и мы каждый год выпускали разный мерч. В 2023 году был разработан шаблон для банданы. Их мы продали почти тысячу штук. В целом, мне кажется, сейчас такое время, людям необходима современная одежда с национальным колоритом. Поэтому хочется делать больше, как-то масштабироваться, расти, развиваться.

$IMAGE3$

— Что нужно для развития бренда?

— Для начала решил принять участие в обучающих программах. В феврале этого года Корпорация развития Якутии совместно с Институтом Beinopen запустили программу обучения для дизайнеров. Всего участвовало 40 человек. После прохождения программы и сдачи дипломных работ отбирались пять брендов, которым будет оказана финансовая поддержка в запуске их коллекции. Я вошел в пятерку победителей со своим брендом Cold Ink. И сейчас готовлю летнюю коллекцию 2025 года. Активно работаем над созданием образцов, так как в декабре пора уже отшивать.

— Расскажи подробнее об участии и твоей победе в программе.

— На самом деле я, конечно, надеялся на успех, но не сильно. В программе участвовали местные фешн-бренды, ювелирные мастерские, у которых уже есть опыт работы и налаженное производство. У нас было очень плотное обучение. Много информации, много заданий. Работали над миссией бренда, создавали профайл компании, разрабатывали дизайн, УТП (уникальное торговое предложение). Все свои наработки нужно было представить в дипломной работе. Мои идеи очень сильно понравились кураторам.

— И какая миссия у твоего Cold Ink?

— Миссия бренда — популяризация якутской культуры. Когда мы занимались этим в рамках города, целевой аудиторией в основном была молодежь. Поэтому мы брали какие-то современные формы и решения. А на российском уровне это будет уже популяризация именно якутской культуры, нашей истории, нашего фольклора. Так как мастером татуировки я работаю в орнаменталистике, основной упор идет именно на узоры. И не просто так перерисовал из книжки, я изучал значения, стилистику. В своих работах в основном использую знаки оберегов. На всей одежде Cold Ink есть оберег. Это не просто одежда, это как символ, как талисман.

   

— Звучит очень вдохновляюще. Однако если с узорами все более-менее понятно, то как через одежду рассказать о нашей культуре и истории?

— У меня есть концепт верхней одежды — пуховиков. При работе над одним из них я вдохновлялся личностью Мазары Бозекова и его поездкой в Москву. Сама поездка, конечно, грандиозная, и миссия этой первой делегации очень важна. Свою дань уважения к нашей истории я выразил таким образом. И есть более повседневная версия пуховика, в ней используются национальные узоры. У этой версии два кроя — мужской и женский.

 

— И какая будет цена?

— Пока ничего не могу обещать, всё, как всегда, упирается в финансы. Весь мерч мы выпускали сами, на свои средства. Пошив верхней одежды, даже небольшой партии, намного затратнее, чем тех же футболок. Вообще, идея пуховиков — это тоже была конкурсная работа. Конкурс проводил креативный кластер «Квартал труда». Я занял первое место. Сейчас идет поиск спонсоров для выпуска коллекции, но, когда он найдется, этого никто сказать не может. Поэтому и про стоимость не могу ничего сказать. Цена пуховика будет зависеть от того, из каких материалов его сошьют, какой будет наполнитель, там много факторов. Надеюсь, цена будет доступной.

— Не пробовал предлагать идею местным фирмам?

— В республике нет таких производственных мощностей. Сам я готов и открыт к любому сотрудничеству. Писал в фирму BASK, они лидеры на российском рынке. Тем более у бренда уже выходили коллекции, связанные с Якутией, на которые был спрос. Пока ответа не получил. Но на месте не сижу, работаю и в других направлениях.

— В каких, если не секрет?

— Прямо сейчас разрабатываю новый дизайн-код для «Сахабулта», готовим обновленную коллекцию.

— Ого, это они увидели твои конкурсные работы?

— Не совсем. Там как получилось. Я заказал себе тапочки, как мюли (модель обуви без задника), из замши. Нанес на них якутские узоры, и настолько мне самому идея понравилась, что я показал ее в социальных сетях. Попросил друзей сделать репост и отметить «Сахабулт», так как это местный производитель и они работают не только с мехом, но и с кожей. Подумал, почему бы нам не замутить коллаборацию. И схема сработала. Со мной связались из Министерства промышленности, была организована встреча с руководством «Сахабулта» и их творческим отделом. Решили попробовать поработать вместе.

— Круто! Ну что, успехов тебе в твоем творчестве, будем ждать новых коллекций!

— Спасибо!

27 апреля 2024 года вышел указ главы республики «О развитии креативной экономики РСЯ)», в котором упор делается и на моду в том числе. У нашего Ил Дархана очень амбициозные планы — вывод локальных брендов на российский рынок, а затем и на мировой. Здорово, если у нас появится, например, цех по пошиву одежды с полным циклом производства от разработки лекал до упаковки и отгрузки на маркетплейсы. В первую очередь это ускорило бы заполняемость внутреннего рынка собственными брендами.

О нашем кино уже говорят во всем мире. IT-индустрия не стоит на месте. Возможно, скоро все заговорят о Якутии как о новом законодателе моды?

Майя МАКСИМОВА

Фото предоставлено героем